스레드는 일론 머스크의 트위터보다 더 많은 돈을 벌 수 있을까?

스레드는 트위터를 뛰어넘을 수 있을까?

스레드의 가입자 수

 

  저커버그 씨가 트위터에 대한 대안인 스레드를 출시한 지 24시간도 되지 않아 이미 약 3천만 명의 가입자를 확보하였습니다. 현재 가입자 수는 여전히 수억 명의 트위터 사용자들의 일부라는 것입니다. 분석가들은 저커버그의 메타가 페이스북, 인스타그램 및 왓츠앱의 30억명 이상의 사용자들 중 일부를 새로운 서버로 끌어들이고 광고주들을 데려올 수 있다고 봅니다. 

 

 

스레드의 광고 수익

 

  메타는 작년에 1,170억 달러 이상의 매출을 올렸던 광고 판매에 대한 자부심을 가지고 있습니다. 이는 테슬라의 광고를 하지 않으며 트위터에 자금을 지원할 대안을 찾고 있는 일론 머스크와는 반대의 상황이라고 볼 수 있습니다.

 

  주커버그는 처음에는 스레드에 광고가 없을 것이며, 회사는 사용자가 텍스트 기반 게시물을 통해 확인할 수 있는 끝없이 스크롤 가능한 부분을 미세 조정할 시간을 줄 것이라고 말했습니다. "우리의 접근 방식은 다른 모든 제품과 동일할 것입니다. 먼저 제품이 잘 작동하도록 만든 다음, 10억명에게 확실한 경로로 제품을 공급할 수 있는지 확인한 다음, 그 시점에서 수익화에 대해 생각해보겠다." 라고 발표했습니다.

 

  그러나 스레드의 광고는 메타의 전체 수익의 1%에서 5%까지 약 60억 달러 이상을 창출할 수 있다고 KeyBank Capital Markets의 주식 조사 분석가들은 밝혔습니다. 이는 상당히 많은 양의 수익은 아니지만 애플의 엄격해진 개인 정보 보호 규칙으로 인한 광고 매출 타격에는 영향을 주지 않는다는 것에 주목해야합니다. 또한 일론 머스크의 트위터 인수 전 트위터는 2021년 45억 달러의 광고 수익을 창출했기 때문에 스레드가 크게 걱정할 것은 없다고 보여집니다. 따라서, 이러한 수익의 실현 여부는 앞으로 몇 주와 몇 달 동안 스레드가 어떻게 되느냐에 달려 있습니다.

 

 

스레드의 전망

 

보도에 따르면 일론 머스크는 영업 비밀을 훔친 메타에 대해 법적 조치를 취할 것이라고 위협했습니다. 그러나 트위터에 대한 불만으로 많은 사람들이 대안에 굶주리고 있습니다. 또한 스레드는 트위터의 가입 결재 유도가 아닌 "더 건강하고 친절한 장소"를 주장하고 있다는 것입니다. 여러 분석가들은 스레드의 성공은 트위터의 파워 유저들이나 애초에 앱에 가입하지 않은 사람들을 이기는 것에 달려 있을 것이라고 합니다. 

 

  인스타그램 속의 패션과 라이프스타일 콘텐츠는 분명히 광고주들에게 매력적이지만, 세계가 그것을 소비하기 위해 또 다른 플랫폼이 필요하다는 것은 분명한 사실입니다. 저커버그는 설문 조사에서 사용자들이 자신이 운영하는 플랫폼에서 뉴스를 원하지 않는 것을 참고하여 현지 뉴스 제공자들에게 콘텐츠에 대한 비용을 지불하는 대신 현지 보도를 차단할 준비를 하고 있다고 합니다. 

 

  또한 광고주는 잘못된 정보 및 개인 정보와 같은 문제와 관련된 위험에 노출되는 플랫폼에 비용을 지출하지 않기 위해 노력하고 있습니다. 트위터는 수익을 내기 위해서 콘텐츠를 조정하는 방식의 갑작스러운 변화를 선택했고, 최근에는 시청자가 볼 수 있는 게시물 수에 대한 새로운 제한으로 광고주를 소외시켰습니다. 분석가들은 메타가 이미 트위터의 사업 손실로 인한 수혜자 중 하나라고 말합니다.

 

 

앞으로 해결해야 할 과제

 

  그러나 저커버그 씨 또한 데이터의 투명성과 정확성을 놓고 수년 간 마케팅 담당자들과 충돌해 왔으며, 사용자 데이터와 잘못된 정보를 다루는 것에 대한 비판을 받아왔습니다. AJL Advisory의 마케팅 베테랑 Lou Paskalis는 "광고주들은 컨텐츠가 합의된 조건에 따라 일관성있게 조정되는 깨끗하고 밝은 환경을 원합니다. 전반적으로 지금 소셜 미디어는 혼란스러운 상태입니다."라고 말했습니다.

 

  메타 주가는 출시를 앞두고 지난 수요일에 4% 급등했습니다. 이는 저커버그 씨가 성공할 수 있는 능력을 가지고 있다는 투자자들의 자신감의 표시입니다. 하지만 트위터의 뉴스 속보 방식을 복제하는 것은 어려울 것이라고 Paskalis 씨는 말하며 두 플랫폼이 모두 존재할 여지를 남겼습니다.

 

 

 

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